《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，易觀千帆近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年9月證券類App活躍人數(shù)約1.75億，環(huán)比增長0.74%，同比增長9.73%，不僅延續(xù)2025年以來的回升態(tài)勢，更一舉刷新年內(nèi)單月紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，頭部券商自營App格局穩(wěn)固，中小券商增速分化顯著，App的用戶黏性競爭與全場景智能轉(zhuǎn)型，成為存量市場下的焦點(diǎn)。

月活增長勢頭普遍放緩

(資料圖片)

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年9月證券類App活躍人數(shù)約1.75億，環(huán)比增長0.74%，同比增長9.73%，創(chuàng)下2025年以來的月度新高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從過去一年的整體表現(xiàn)來看，2025年9月的活躍人數(shù)規(guī)模持續(xù)走高，僅低于2024年10月的1.84億人和2024年11月的1.78億人，在這12個(gè)月中位居第三。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，從月活規(guī)?？矗笆套誀IApp里，華泰證券(601688)旗下漲樂財(cái)富通月活1195.17萬人與國泰海通君弘的1029.22萬人均處于千萬人級梯隊(duì)，延續(xù)頭部“雙雄”格局；平安證券以879.75萬人月活位居第三；中信證券(600030)信e投、招商證券(600999)、國泰海通通財(cái)、中信建投(601066)證券蜻蜓點(diǎn)金、廣發(fā)證券(000776)易淘金的月活處于697萬至726萬人區(qū)間；方正證券(601901)小方和中國銀河(601881)證券月活較為接近，都在644萬人左右。

相比8月券商App月活的環(huán)比普漲，9月該數(shù)據(jù)呈現(xiàn)有增有減的分化格局。中小券商中，國金傭金寶月活達(dá)88.81萬人，環(huán)比增速達(dá)12.08%；國海金探號月活超89萬人，環(huán)比增速超6%；西部證券(002673)、長江e號的月活環(huán)比增速也均超5%。頭部陣營中，華泰漲樂財(cái)富通、中國銀河證券環(huán)比增速均超1%。相反，東北證券(000686)融e通、南京證券(601990)金羅盤環(huán)比均下跌超2%。

易觀千帆證券業(yè)咨詢專家楊玲指出，9月券商App頭部效應(yīng)進(jìn)一步加劇，華泰漲樂財(cái)富通與國泰海通君弘月活穩(wěn)居千萬人以上，構(gòu)筑了牢固的第一梯隊(duì)。不過從整體來看，9月券商App月活增長勢頭普遍放緩，部分券商App甚至出現(xiàn)環(huán)比小幅回落。這一現(xiàn)象凸顯了在交投活躍的市場行情背景下，新增流量并未均等惠及所有平臺(tái)。

運(yùn)營邏輯發(fā)生深刻變革

相比之下，9月券商App日活格局呈現(xiàn)清晰梯隊(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，華泰漲樂財(cái)富通以437.8萬人日活穩(wěn)居榜首，平安證券（355.26萬人）、廣發(fā)證券易淘金（350.05萬人）緊隨其后；國泰海通君弘（312.32萬人）、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金（306.04萬人）也均超過300萬人門檻。

從梯隊(duì)分布來看，前十大券商App中，日活超300萬人的券商共有5家，200萬~300萬人區(qū)間的券商共有5家，分別是中國銀河證券（274.45萬人）、中信證券信e投（264.05萬人）、招商證券（261.21萬人）、國泰海通通財(cái)（256.82萬人）和方正證券小方（230.92萬人）。

值得注意的是，廣發(fā)證券易淘金月活位列第八，中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金月活位列第七，日活卻分別沖進(jìn)前三、前五，展現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶活躍度。

有券商財(cái)富人士指出，整體而言，頭部券商App在日活賽道的競爭格局已初步固化，中小券商突圍仍需突破用戶規(guī)模與黏性的雙重門檻。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在流量競爭趨緊的背景下，券商的運(yùn)營邏輯正發(fā)生深刻變革。

楊玲指出，券商運(yùn)營的核心已從被動(dòng)享受市場紅利，轉(zhuǎn)向依托AI（人工智能）技術(shù)賦能和財(cái)富管理轉(zhuǎn)型來提升用戶黏性與轉(zhuǎn)化效率的能力競爭，標(biāo)志著行業(yè)正從流量擴(kuò)張加速邁向以科技和服務(wù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值存量運(yùn)營的新階段。

10月16日，華泰證券正式上線金融AI獨(dú)立應(yīng)用終端“AI漲樂”。這款產(chǎn)品跳出了傳統(tǒng)券商App“內(nèi)嵌AI模塊”的局部改造模式，“AI漲樂”的AI能力已覆蓋選股、交易、分析等關(guān)鍵場景，且注重過程透明化與用戶分層適配。

全行業(yè)AI轉(zhuǎn)型浪潮早已全面鋪開。從單點(diǎn)智能到全場景滲透，券商們正借助AI重塑投資、服務(wù)、交易的底層邏輯——過去用戶與券商交互是解決單一問題，如今則是獲得全周期智能陪伴。

AI不再是業(yè)務(wù)點(diǎn)綴，而是成為驅(qū)動(dòng)用戶運(yùn)營、財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的核心引擎，率先實(shí)現(xiàn)全場景智能閉環(huán)的券商，也將贏得更多存量競爭時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。

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